记者调查：掘金“银色产业”尚需“细耕”
来源:河北日报 发布日期:2013-11-08
人口老龄化引发社会对老龄产业(“银色产业”)的关注，在众多商品都实现了市场细分的今天，老龄产业的发展能否满足老年人的基本需求？老年产品(“银色产品”)市场还存在哪些问题？近日，记者对此进行了调查。
价格偏高：老人叹“银色产品”无福消受
“就这样一个东西哪值这么多钱啊，我和你妈互相按摩就可以了，这个太贵了。”前不久，香河县75岁老人佟忠功的女儿花3000元给他们老两口买了一台按摩椅。佟忠功老两口因为腰背不太舒服，一直想买个按摩椅，就是因为价格太高没舍得买。虽然女儿给了他们一个意外惊喜，但老佟还是觉得太贵了。据记者调查，“银色产品”确实价格偏高，很多老年人都感叹无福消受。就按摩椅而言，记者在超市与网购网站上看到，大部分按摩椅价格都在2000元以上。
“有很多针对我们老年人的产品和服务，让人觉得很新鲜，不过卖得都太贵了，最后花20多块钱买了几盒保健茶，就当给自己的小小‘战利品’吧。”60岁的李学名老人参加了在石家庄举办的“2013中国(河北)国际老年产业博览会”。他说博览会上有很多有特点的老年产品，包括老年器材器械、药品、保健食品、家居用品、老年人用的摄像头等，就是价格不菲，对很多老人来说，只是饱饱眼福而已。
令李学名老人印象深刻的是，博览会上有一款老人健康管理手机。这款手机除具备一键拨号、一键广播、语音播报、健康咨讯等功能外，还可以与迷你电子血压血糖仪相连，随时监测血压血糖情况。然而，这款健康管理手机套装需要1098元。“其实我挺需要这样一款手机，但价格太高，这个价钱至少能买三个普通的老人手机。”李学名觉得有点遗憾。
采访中很多老年人表示，目前老龄产业发展还不充分，个别厂家利润空间还比较大，老年产品价格较高。其实厂家利润小些，老年人买得多些，才是一种双赢的局面。
定位不清：老年产品缺乏“量体裁衣”
退休后喜欢炒股的石家庄市67岁的薛文路最近遇到了一个不小的烦恼，他现在使用的是苹果手机，其功能很齐全，但屏幕上的字体太小，看着费劲。而普通老年手机字体确实很大，看着方便，但功能太单一，只能打电话发短信，想上网看看股市新闻都不行。“就不能针对我们老年人设计一款功能强大些的手机吗？”薛文路感觉很无奈。
据记者调查，薛大爷的疑问，实际也是“银色”市场存在的一个普遍现象，那就是定位不清，专门针对老年人设计的产品较少，老年产品缺乏“量体裁衣”。很明显的一个现象是，在传统的尊老节日重阳节，很少有商家进行促销，市场冷冷清清，甚至不如仅有数年历史的“光棍节”。专门针对老年人设计的产品在市场上难觅踪迹。
辛集皮革城的一位负责人表示，他很早就注意到了老年人的消费潜力，遗憾的是，皮革制衣行业仍然主要针对中青年人设计时髦的服装，对老年人的市场划分明显不够精细。“目前，市场对于老龄产业的前景认识不清，对老年人的需求开发不足，很多产品稍加改进就能让老年人得到很大的便利。在老人的细微需求上下工夫设计设计，没准能开拓更大的市场。”这位负责人说。
潜力巨大：产业规范发展需合力
“目前，老年产品市场确实开发不充分。”省老年产业协会秘书长田晶丽说，与此相对应的是，现在我省老年人口已经超过1000万，仅石家庄市就超过140万，老年群体消费潜力巨大，老年产品市场有着良好的发展前景。如果能够开发生产满足老年人特殊生理、心理需求的产品，这将是有巨大市场前景的“朝阳产业”。
田晶丽认为，开发“银色产品”市场，政府需要完善老年人基本医疗保险，尤其完善农村老年人的养老、医疗服务体系，让更多的老年人敢花钱。这样才不至于让商家的努力成了“白吆喝”。此外，相关部门对老年产品的监管也十分必要。政府有责任加大对老年产品的监管力度，维护老年群体的权益。比如，我省现在还没有明确的老年产业从业认证制度，虽然省老年产业协会对协会内注册的会员企业有一定的规范作用，但不具备奖惩权。加强这种认证制度建设，无疑对老年产品市场及老年产品质量会起到规范作用。“有眼光的企业家应认识到老年产业的巨大潜力，进行投资开发。政府也应对老年产业进行政策支持和规范引导。各方共同努力，一定能托起‘银色产业’。”田晶丽说。
