鞋企介入老龄产业 助推市场化高速运作
来源:慧聪鞋网 发布日期:2011-11-28
纵观国内鞋业市场，鞋货架上的针对儿童、青年、中年人的运动鞋、休闲鞋、皮鞋等商品琳琅满目，但针对老年人的专用鞋却寥寥无几。这与生产、销售老年人专用鞋的利润不高有着很大的关系。然而，在老龄产业发展潜力巨大的前提下，鞋企通过严密的市场调研，了解老年人的核心需求以及一系列的前期工作，并以此为依据生产适销对路的老年人专用鞋，如此而实现利润的最大化无不成为可能。
随着老年人越来越常在健身、交际场合中出现，运动休闲鞋、皮鞋等鞋款也具有广阔的市场发展空间，鞋企可以通过深入分析老年人的偏爱喜好、生活习惯、一般需求和消费观念之后，再来进行产品的定位研发。同时，引进科技创新技术，在产品的功能上针对老年人身体特点进行特殊设计，在产品包装上尽可能贴近老年人需求，在鞋款和材料方面也要精益求精。鞋企不要去跟风、仿冒一些年轻人的鞋类品牌产品，这样不仅会让产品缺乏新意，更会让消费者产生排斥的心理。此外，鞋企还要在自身生产运作成本的基础上，考虑到老年人节俭的消费习惯，进行合理的产品定价。
据了解，人口老龄化的加速一方面会导致国家财政不堪重负，劳动力的稀缺等社会问题。但从另一个方面来看，人口老龄化也意味着老年人这一特殊的消费人群正在与日俱增，这被一些具有先锋意识的企业视为巨大的商业机会，正试图通过研发针对老年人需求的产品和技术，从而从这个细分市场获得良好的经济效益。但纵观整个市场，专门为老年人提供产品和服务的品牌屈指可数，而在款式设计、颜色配搭等方面的创新更是不敢奢求。由于社会上仍存在对老年人的的歧视观念，零售商对销售老年人产品颇为犹豫，售假较低、利润微薄、销量不高……这些原因都让商家望而却步，对市场需求缺乏信心，因此企业不愿开发此类产品，彼此都不愿迈出第一步。
因此，就鞋企而言，时下部分鞋企还处于产业转型升级的重要阶段，把鞋企的经营范围拓展到老年人市场，不失为一个缩短探索时间与巩固鞋企地位的有效决策。企业介入老龄产业，对其实现市场化运作起着不可替代的重要作用。反之，企业也有可能赚得盆满钵满。而且有利于鞋企冲破产品同质化和市场竞争激烈的僵局。同时，在社会呼吁企业加强社会责任感的情况下，鞋企无疑为其他企业树下了榜样，亦提高了企业的形象、知名度和美誉度。
显然，老龄产业也需要打造出强势的相关行业的品牌。那么鞋企就应该在老年人专用鞋上卯足干劲，打造出强势的老年人专用鞋品牌，并力争成为鞋行业的领导品牌，更好地服务于老龄社会。
