老年人家具市场空白 是蓝海还是鸡肋
来源:中国家居网 发布日期:2013-07-10
2012年底，我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%，中国的老龄化趋势将愈发深化。但随着老年人口的增多，一向精明的家具市场并未相应积极响应，各大卖场和品牌都鲜见老年家具。对此，专家预测，现在空白的老年家具市场未来或将成为一片蓝海。而来自家具卖场的声音则认为，即使市场细分出了老年家具，也卖不出去，还是鸡肋。
需求：2050年老年人比例1/3
老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象。全国社会保障基金理事会党组书记戴相龙表示，我国从1999年进入老龄化行列，但属于人口老龄化的 开始阶段。2012年底，我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%；预测20年后，到2033年，老年人口所占比例上升到25.4%；2050 年将上升到1／3，接近发达国家。
资料表明：目前，我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000至4000亿元，预计到2025年和2050年，老年 人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元。预计到本世纪中叶，我国每3人中便有1名是老年人，中国人口老龄化趋势越来越显著，老年群体 的基数在不断增加，对于老年产品的诉求也越来越大。
此前，新浪家居联合参考消息做了一份有关老年家居市场的网络调查。其中一项关于“你是否认为需要专门设计针对老年人的家居产品？如床、沙发、卫浴、灯具等”的调查中，100％的网友表示需要。在另一项关于家居卖场是否该设立老年家居产品专区的调查中，90.9％的网友选择了是。可见，老年家居包括老年家具在内的消费诉求很高。
市场：没听说过老年家具
家具市场一直是看不见硝烟的战场，目前也越发细分，儿童家具等专业家具将消费者牢牢留住，而老年家具拥有如此大的市场，市场是否也是一片叫好呢？记者走访了广州多个大型家具卖场，发现情况并非如此。
“这套红木的沙发很适合老年人，颜色大方稳重，材质又经用。”马会家居某沙发品牌的销售员面对记者“是否有老年家具”的询问，如是回答。这位销售员显然没有听说过老年家具，她表示，老年人不需要专门的家具，这些实木的沙发、床品等就很适合。
而床品销售区也情况类似，某品牌床垫销售员向记者表示：“这个床垫比较硬，老年人睡着就可以，很多人来给自己家爸妈买，我们都是推荐这款。”不少商家都将材质、颜色、硬度及售价误当作选购老年家具的关键。
对此，靓家居副总经理郑巍然也向记者坦承，广州市场上还没有专门的老年家具品类，只有儿童家具，也没有听说过将消费目标人群定位为老年人的家具企业。
归因：老年人要求不高
在老年家具品类上，市场第一次和需求产生了脱节，原因何在？是企业尚未发现商机，还是市场并无潜力？
“大多数老年人已经习惯了节俭的生活，对生活要求不高，很多事情是得过且过就可以了，所以对专用家具的需求不大。”香江集团全国营销总监陆其风说，很多人习惯用老家具就应付下去了，做老人家具的利润估计不如儿童家具的可观。
另一方面，年轻人在对待家中老人房的装修时，可能做不到像对待儿童房一样尽心。专家表示，作为“夹心层”的年轻一代，更多的目光和心思都放在家里的孩子身上，而老年人也一样，对自己的重视程度也不高。
同时，不同于儿童家具尺寸、材质上的特殊需求，老年家具和普通家具在尺寸上并无多大差别，而在材质上，老年人偏重选择颜色较深的实木，如红木等，或者仿古类型的中式家具。如此一来，老年家具就可以被“红木家具”、“仿古家具”所替代，市场潜力被掩盖。
此外，多数厂家只注重年轻消费者的喜好，忽略了老年人对市场的需求。再加上老年人家居产品无法迅速产生经济效益，因此一些企业将其看成“非主流”，或视而不见，或持观望态度，或只做一个系列来试探市场行情。
潜力：专家市场各执一词
“我觉得把老年家具专门辟一个品类出来是没有必要的。”郑巍然认为，就算某个企业主攻老年家具，也很有可能卖不出去。“现在红木家具的主力消费就是老年人，如果真要辟一个品类，内容是什么呢？”
市场的声音虽是如此，专家却不认同。中国家具协会理事长朱长岭表示，老年人家居市场出现空白，并非没有需求，而是业内未进行正确引导。我国 老年人以每年860万的速度持续增长，2051年预计达到4.6亿左右，到时老年人将是少儿人口的两倍，所以今日看似鸡肋的市场，未来未必就没有潜力。
“现在刚步入60岁以上的老人是40后、50后，成长环境让他们对生活的需求不高，经济实力也普遍不是很强，等过了十几二十年，当60后、 70后也逐渐步入老龄阶层的时候，老人家具将是一个新的天地，因为他们的生活和消费观念明显异于上一代，经济实力也将明显优于上一代。”好莱客家居总经理 詹缅阳表示。
朱长岭建议，面对今年家具行业不景气的现状，家具企业可创立以老年人为消费主体的家具品牌，研究适合老人使用的家具，作为老年人家居市场良性发展的转折点。
有专家提出，老年人家居产品在设计上应尽量减少一些不安全因素，比如家具少一些棱角，以免碰伤老年人；床要以硬床垫或硬床板加厚褥子为好，因为弹簧床等软床对老年人的身体不适合；椅子的背倾角和坐倾角都需偏大一些，以增加舒适性，并且应尽量设置扶手以方便起坐时抓握；不宜有低于双膝的抽屉和 高过头的顶柜，以减少老年人躬身和爬高，避免意外受伤。
