2020年湖北省老年健康产业将达百亿
来源:长江商报 发布日期:2013-10-08
十一期间，商超的各种保健品、保养礼盒销售火爆。昨日，记者从江城部分大商场和超市了解到，售价昂贵的高端虫草、灵芝等补品礼盒日销量普遍比平日超出五成以上。
“我们这里价值万元的虫草礼盒一上午卖出四盒，还有顾客预订，现在正准备补货。”武商量贩超级生活馆一家高端保健品专柜营业员称，这几天走亲戚看长辈的顾客很多，买一些高级补品上门比较上档次。“现在人们都重视保健养身，刚过去的中秋节销量也比平时涨了三成。”
湖北省老龄委调研处报告预测，2020年，湖北省老年健康产业市场规模将达到100亿元，产业前景广阔。
同时值得关注的是，记者历时数日，走访医院、保健品市场、健康管理企业，发现市场上活跃着不少以“老年人”为目标群体的保健品销售商家，他们打着亲情、保健牌，以免费体验的方式推销，吸引老年人的关注，而销售的产品却往往包装粗糙、质量存疑、字迹模糊、真假难辨。
如何让老年人保健产业健康发展？怎么入手，才能在这个产业中掘金？
案 例
七旬老人吃药比吃饭多
昨日，76岁的黄婆婆又添置了3盒保健品，花掉了孙子刚给她的国庆红包。这已经是黄婆婆在这个国庆里第三次购买保养品回家。用老伴的话说，她手里不能有钱，否则都会被那些保健品厂商掏走。
家住武昌四美塘的黄婆婆退休多年。2010年开始，从社区免费诊疗到一场场保健讲座，黄婆婆开始参加商家组织的各种活动，各式各样的保健品也陆续往家买。
不仅自己吃保健品，黄婆婆还逼着老伴吃。老伴见这些保健品看上去包装粗糙，甚至字迹都模糊，为避免和黄婆婆争吵，就含到嘴里，转身偷偷吐掉。
三年多来，黄婆婆对保健品商家的活动越来越热衷，最初只在社区附近测测血压、体验保健仪器，近期则听说哪里有商家的保健讲座就一大早赶去，大包小包带回一堆保健品。一年多的时间花了3万多。
老伴担心黄婆婆上当受骗，将两人的退休金管理起来，每月只给她足够的“零花钱”。黄婆婆为了买保健品，省吃俭用，甚至早上出门就吃馒头喝白开水。时间一长，老人自己都受不了，早饭没营养，一上午都头昏。老伴为此既心疼又生气。“国庆放假，孙儿们来看我们，给了一点孝敬钱，她又都买光了。”
面对老伴的责备，黄婆婆并不服气。“我算是买得少的，在活动现场，有位高级教师一口气买了5万元的产品，”黄婆婆说，现场还有人说自己服用部分产品后，效果很好，准备再买一些送给亲友。如今，她不仅买了口服用品，还陆续买了几部治疗仪，种类很多。然而，记者在网上查询发现，黄婆婆购买的部分产品，此前在武汉因涉嫌夸大宣传，已被工商等部门查处。
行 业
门槛低利润高，行业乱象频生
事实上，这种以“老年人”为目标的保健品销售商家还真不少。通常，这些商家会利用免费体检方式引诱老人上钩，利用他们的健康心理来赚取暴利。
曾担任梨园医院内分泌科主任的张医生透露，不少保健品销售商家还打着与正规医院合作的幌子骗人。比如，商家先为老人买下医院最便宜的体检套餐，然后告诉老人免费赠送体检，但是体检完了会以各种由头让老人买产品，产品的价格远远高于体检所需的费用。“那些保健品吃了不一定对身体有害，但是绝大多数不具备被夸大的功效。”
黄婆婆坦言，自己有一些慢性病，正常吃着医院的药也能控制得很好，但是保健品公司说他们的药可以治愈我的病，“吃了保健品，去医院检查并没有变好。感觉是好了一些，但是也可能是心理作用。”
在医疗健康行业从事销售工作多年的罗根茂给记者提供了一份数据，武汉有17%的老人曾参加过各种养生讲座、免费体验活动，而其中52%左右的老人最终会掏钱买产品或服务。
“由于老年人保健品行业的暴利，有一定经济能力、又渴望健康长寿的老人们，成了各路商家哄抢的‘唐僧肉’”， 罗根茂介绍，“想进入这个行业门槛不高，但是利润丰厚，经过多年的发展，一些下三滥的企业混迹于行业，导致行业很乱。”
业 内
健康产业要转型生活习惯监控是关键
湖北省老年学学会常务理事、武汉盛世康和健康管理有限公司董事长孙煜昊介绍，从上世纪80年代初至80年代末，湖北省的保健产业起步以来，历经成长活跃、竞争发展等阶段。2001年开始，保健品发展到了一定周期，加之多种假冒伪劣保健品冲击市场，导致保健品处于低谷状态，行业出现信任危机。
据调查，武汉市登记在册的保健品生产企业共68家，生产品种114种，在所注册的保健品生产企业中，仅一户为国营企业，其它全是民营企业。其中少数企业经核批既生产药品也生产保健品，有的接受委托加工保健品。
2012年6月底有36家暂停生产保健食品，60种保健品暂停生产，停产的主要原因是优胜劣汰，部分企业因企业规模小，资金周转困难等原因逐步转型。保健食品零售商户中，除少数为专业的保健品公司外，约2500户为药品零售企业（含超市），设专柜销售保健品。保健品市场较为活跃，销售环境基本形成，中老年人群占消费人群50%以上。
湖北老年人健康产业前景广阔，如何让其健康发展，孙煜昊提出几点建议：首先，相关政府部门应该加大力度支持企业进行广泛的健康教育。让更多的市民拥有正确监控自身健康的习惯，同时，帮助行业从业人员提高整体素质和水平。
其次，加强法制建设，规范行业秩序。待新的《保健品管理办法》出台后，制定省级执行细则，健全生产流通环节的法制化轨道，确保保健品产业在生产流通、经营管理、广告宣传、执法检等环节健康发展。
最后，多搭建对外学习、交流的平台，组织国内、国际各类论坛，让行业走出去的同时，提升行业水平。
前景预测
2015年，我国保健品市场规模将达1万亿
湖北省老龄委调研处报告显示，2009年，湖北省60岁以上老年人已达765.8万，占全省总人口的12.33%。预计到2015年，全省60岁及以上老年人口的比例将上升到15%左右。
2009年中国老年人保健用品市场有3000亿元的市场份额，预计2015年，我国营养、保健品市场规模将达1万亿元人民币，2020年，中国老年人保健用品市场份额将上升至2万亿元。2020年，湖北省老年健康产业市场规模将达到100亿。
“老年人有消费潜力，消费理念不断更新，给老龄产业的发展带来了巨大市场空间，庞大的老年群体已成为一支重要的‘消费大军’”，孙煜昊说，近年，越来越多的资金和人涌入老年人健康行业。
2010年8月，在房地产、啤酒、连锁超市等行业均有建树的华润集团在武汉宣布，与本土一家大型保健品公司牵手，进军老年保健品市场。双方已在汉投建华中地区最大的健康馆，可以给老年人提供免费的健康咨询服务。
