雀巢瞄准中国老龄化皮肤市场
来源:第一财经日报 发布日期:2015-07-23
“我们计划在全球开设10~12家这样的皮肤健康中心，纽约是第一家，2014年底项目已启动，7月21日上海中心启动，预计2016年第一季度开幕。从纽约到上海，这样的时间和顺序绝不是巧合。”由雀巢全资控股的GALDERMA（高德美）大中华区董事总经理李高博日前在接受《第一财经日报》记者专访时表示。
自2014年雀巢宣布进军皮肤医疗以来，近日该战略执行又下一城。7月21日，雀巢皮肤健康公司宣布正式启动雀巢皮肤健康研究、教育及长寿研发（下称“SHIELD”）上海中心。该研发中心的主要功能，旨在通过科研、教育以及科技应用的手段，促进皮肤医学知识和实践操作领域的创新与合作，主要的服务对象则是来自于皮肤科、普内科、老年科、护理科和技术领域的医疗保健专业人员。
2014年，以巧克力、婴儿食品和咖啡著称的食品公司雀巢集团正式宣布进军皮肤健康医疗领域，其中的重要棋子就是此前曾有布局过的皮肤科制药公司高德美。
2014年2月11日，雀巢通过股份回购的方式，将4850万份欧莱雅股份出售给欧莱雅，其中，部分融资通过欧莱雅将其在瑞士的皮肤制药公司GALDERMA（欧莱雅与雀巢之间的50/50合资公司）的50%股份转让至雀巢，被转让股份的企业价值为31亿欧元，雀巢将以欧莱雅2120万股股票作为支付对价，其余部分，欧莱雅以34亿欧元现金购买雀巢公司持有的2730万股欧莱雅股票。至此，雀巢拥有高德美100%股权。
“该项收购计划在2014年7月已经完成，而目前雀巢皮肤健康公司的实际运营公司就是高德美。”李高博告知记者，作为一家专门致力于皮肤科药物研究的制药公司，目前高德美拥有包括处方药、自我医疗部、美容与整形三大业务单元，对消费者来说熟悉的法国药妆品牌丝塔芙（Cetaphil）就出自高德美。
除此之外，2014年5月，雀巢公司又斥资14亿美元收购了Valeant制药公司部分注射式除皱药物的商业权利。雀巢皮肤健康首席执行官兼高德美全球总裁贺博图彼时表示，公司2014年还投入了约3.50亿美元进行皮肤病药物的研究与开发。
食品老大为何想做皮肤医疗？用其高成长性和高利润弥补食品零售业务的增长瓶颈或许是主因。
根据雀巢发布的2013年财报，受欧洲产品价格下跌以及新兴市场需求放缓双重影响，雀巢2013年有机增长放缓至4.6%，这一数字创四年来最低水平，而在2012年，这一数字是5.9%。2013年，雀巢净利滑落至100亿瑞士法郎。雀巢方面对此表示，这是受低利润投资组合的重组成本和影响所致。
雀巢显然知道皮肤健康是一个快速增长的行业，相比食品和饮料也利润更高，此前开普勒盛富KeplerCheuvreux的证券分析师JonCox在接受记者采访时表示。
值得一提的是，就在雀巢决心跨入皮肤健康医疗领域的前一年，雀巢在发达市场销售仅增1%，新兴市场增幅则达到9.3%。而将新兴市场的代表中国上海选址为雀巢皮肤健康项目的第二个启动地似乎也预示着，此次雀巢决心进军皮肤健康领域将会采取发达市场与新兴市场并行的战略。
“中国人口在进一步老龄化，城市发展速度越来越快，与此同时，还有一个巨大的变化就是人们的生活方式正在变得越来越活跃，所以对医疗的需求也在进一步上升。”李高博对记者表示，“雀巢皮肤健康中心第一个启动地点在纽约，第二个在上海，这在时间和顺序上绝不是巧合。”
雀巢方面向《第一财经日报》记者透露，此次布局皮肤健康医疗，北美与亚太是同等重要的两个市场。
“我们为什么选择上海？很简单，根据一系列数据表明，中国2020年老龄人口会达到2.4亿以上，皮肤也在老龄化，人口也在老龄化，选择上海最有可能对广大的老龄化皮肤需求产生最有价值的影响。”贺博图对记者表示。
