“老年节”难买老人专用商品 “银发经济”为何发展缓慢
来源:新华网 发布日期:2010-10-19
农历九月初九是中国传统的“重阳节”，从１９８９年开始，中国又将这一天定为“老年节”。在“老年节”来临之际，记者在哈尔滨部分商场发现，不仅很难买到老年专用商品，商家也没有针对“老年节”准备相关的促销活动。
统计数据显示，截至目前，全国６０岁以上的老年人口有１．６７亿，占总人口的１２％。在巨大的消费市场面前，“银发经济”为何发展缓慢？专家认为，传统观念制约和购买力不足是主要原因。随着老年人口绝对数量的提高和老年人购买力逐渐增强，夕阳老人必将催生“银发经济”这一朝阳产业。
“老年节”难买老人专用商品
民俗专家称，将“重阳节”这一天定为“老年节”，取九九重阳之义，寓意健康长寿，是为了让人们更加重视和关爱老年人，尊老、敬老、爱老、助老。但记者在市场上发现，针对老年人的商品大都集中在保健和养生系列，生活用品和为老服务的市场供应很难满足老年人的消费需求。
１５日，记者在哈尔滨市几家大型超市看到，商家并没有因为“老年节”的到来有任何促销活动，有的工作人员甚至不知道“重阳节”也是“老年节”。
在位于哈尔滨市香坊区衡山路上的一家手机卖场里，记者并没有找到针对老年人开发的手机，只有几款键盘稍大的手机相对适合老年人用。工作人员告诉记者，前几年曾经有公司推出了几款老年专用的手机，但因为销量不好，很快就退出了市场。
黑龙江省中医药大学教师关学瑞准备在“老年节”前给父母买个礼物，但他在商场里转了一圈，也没买到满意的礼物。他说，现在的保健品各式各样，自己也不知道有什么判断标准，生怕花冤枉钱。本来打算买个足浴器，也因为没有老年专用型失望而归。关学瑞说，买礼物，本来就是要给老人一个惊喜，可现在市场上针对老年人的商品太少了，给老人的礼物没有任何新意可言。
正在商场购物的一位刘姓老人告诉记者，市场上很少有老人用品的专卖店或者专柜，平时所购商品也几乎没有老人专用字样。记者在商场的衣服和鞋帽专区发现，老年人的服饰不仅数量较少，而且款式较为单一，颜色品种也不多，琳琅满目的商品中很难发现真正适合老年人的商品。
多重原因阻碍“银发经济”发展
不少商家表示，不是不想趁着节日搞促销，实在是由于现在老年人的购买力较低。加之老年商品特色不鲜明，利润低，所以对“银发经济”这块蛋糕持观望态度，这也阻碍了“银发经济”的发展。
业内人士认为，日常生活用品仅仅是“银发经济”的一部分，“银发经济”还包括休闲娱乐、为老服务等提高老年人生活质量的产业。相对于我国的老年人口数量和老龄化速度，社会上能够提供专业化服务的机构较少，我国“银发经济”发展相对缓慢。
民政部社会工作研究中心特邀研究员、南开大学社会工作与社会政策系教授陈钟林认为，老年人的购买力低是“银发经济”发展缓慢的重要原因之一。老年人属于弱势群体，可支配收入有限，退休以后的工资越来越少，消费能力受限。而且受传统观念影响，老年人将很大一部分钱用来储蓄和为儿女服务。
此外，人们“重小轻老”的观念影响了老年人的购买力。现在很多家庭对孩子的教育、娱乐休闲等方面的投入非常大，但对老年人的投入却相对较少。
南开大学社会工作与社会政策系副教授吴帆说，经常在电视上看到各种养生节目，说明老年人的健康医疗和日常保健需求很大。但由于市场准入机制和监管不到位，保健品市场显得相对混乱，影响了老年产业的发展。
吴帆说，现在市场上的老年商品多停留在日常生活用品和医疗保健方面上，老年产业结构单一。而老年人在休闲娱乐、旅游、教育等精神文化层面的消费需求正处在发展阶段，老年人的消费欲望和消费实力还有待挖掘。
社会学家认为，随着我国老年人口绝对数量的增长和老龄化速度的逐渐加快，如何应对老龄化问题已经成为我国社会发展的重要议题。“银发经济”的发展和壮大以及老年群体需求的有效满足不仅仅关系到老年人的切身利益，也是社会文明进步的重要标志。
夕阳老人催生朝阳产业
吴帆认为，随着年龄的增长，老人在服饰等生产和生活用品方面的消费比例逐渐降低，但是在服务、保健等方面的消费比例逐渐提高，总体购买力也是在逐渐提高。老年人购买力逐渐提高，这预示着夕阳老人将催生“银发经济”这一朝阳产业。
吴帆说，近年来，我国社会经济全面发展，社会福利和保障制度逐渐完善，老年人在满足了基本的温饱之后开始寻找提高生活质量的健康、快乐消费。更多的老人走进社区文化中心休闲娱乐，走进老年大学寻求终身教育，老人的潜在需求正在慢慢演变成现实需求。
黑龙江省老龄工作委员会办公室副主任李淑梅介绍，我国的“银发经济”还处在培育阶段，但已经展露苗头，有的商家抓住机遇，提供了针对老人的专业化服务商品。哈尔滨市场上已经出现了集通讯和紧急呼救于一体的通讯设备。老年人在享受通讯服务的同时可以通过紧急求救功能在第一时间联系到相关工作人员。
李淑梅说，政府应该对“银发经济”进行有效的政策引导，将“银发经济”纳入发展规划，出台相应的政策措施，培养企业的消费信心，建立和完善相关法律法规，规范市场准入标准和监管机制，促进老年市场的发育和老年产业的发展。
经济学家认为，发展“银发经济”需要形成一个有效的产业链，只有这样才能使老年产业做实、做大。特别是在老年人的服务方面，要逐步提高服务人员的专业化水平和服务质量，要以发展“婴儿经济”的责任心对待“银发经济”。
