老年人消费市场开发不到两成
来源:辽沈晚报 发布日期:2010-10-21
中国已经进入老龄化社会，再过40年，中国的老龄人口将达到4亿人左右，占到总人口的25%。随着社会的发展，老年人正抛弃传统观念，“花钱买健康、花钱买潇洒”的观念正在“生根发芽”。但目前的情况是，国内老年人消费市场开发很小，仅占需求的八分之一，老年人的需求得不到满足：老年用品种类单一、养老院缺口大、老年人精神消费市场更是有待开发。
在第22个重阳节来临之际，记者深入走访老年人各个消费领域，其中老年人培训市场、性价比较高的养老院、和老年人用品三个领域的市场发掘潜力最大。
老年人培训几近市场空白
学钢琴、古筝、外语、乒乓球……小孩子的培训市场越来越火爆，可是专为老年人设立的培训班，却很少见。一些专业的培训班、健身场所里很难见到老年人的身影，老年人多集中在广场、公园、社区老年大学等免费的场所里活动。“社会民营资本在老年人的培训市场中几乎是缺席的，但从另一个角度来看，这块市场的潜力也是巨大的。 ”沈阳绿叶培训学校业内人士王辉这样分析老年培训市场。
王辉认为，与孩子教育培训市场不同，老年人培训市场要想打开，还需要一段时间。“等有更多的老年人在一定的物质基础上，更加看重自己晚年的生活质量的时候，将更多的心血投在自己身上的时候，这个市场将有所作为”。
沈阳市民政局的相关负责人告诉记者，现在老龄化比重逐渐加大，培育多种服务方式和不同收费水平的服务行业供给社会上的老年人，满足不同层次、不同类型的养老服务需求已经成为一种趋势，而政府推手下的养老事业必将有一个巨大的发展空间。
创业提示：在店铺选位上，可以选择公园、成熟社区附近，这些地方老年人比较多，也可以把店选在医院、药店附近。
养老院床位缺口1万张
沈阳市养老服务协会提供的数据显示：沈阳现有老年人口119万人，占全市人口15.3%，已经提前全国10年进入老龄化社会。截至今年1月，沈阳市157家养老机构仅有床位16734张，而老年人有入住养老院需求的有3万多人，同时每年还新增老龄人口4万多人，床位缺口目前超过1万张。
“养老院在数量上与需求之间缺口还相当大，主要是因为经营利润薄、责任重”，沈阳市于洪区红霞托老所负责人钱玉霞告诉记者。“经营养老院首先要有土地，光是这一块儿就‘卡’掉了一大部分人。另外，养老院一定要拥有一批有爱心、高素质的服务人员，现在这样的人也不好找。”
她给记者算了一笔账，建一家小规模的养老院光是土地投入就达到两千万以上，人员开支一年大概40万，加上其他维护运转所需费用，一年投入接近百万。投入大，但是收费却不能完全放开。“我们收的老年人之前全包括在内，一个月一个人才几百元，现在成本压力太大了，涨到1000元-1500元，再往上涨怕老人承受起来困难，做这项事业现在基本等同于公益。”她说。
对于未来的发展前景，钱玉霞觉得“很有希望”。
创业提示：自2010年起，沈阳市政府将大力扶持养老机构的发展，目前已经协助贷款4亿元，贷款期为15年，宽限期3年，这是全国首例由政府协助贷款扶持养老机构建设的个案。
老年服装用品市场“缺货”
当你步入商场超市时，满眼都是儿童和中青年服装，专门针对老年人的服饰少之又少，老年人日常用品、老年人护理产品等都难尽人意。
记者在太原街上的几家大型商场走访发现，一部分商场干脆没有老年人服装销售，即便是有，也被挤在一个角落里头，很不显眼。而且商场里老年人服装的价格普遍较高，外套价格一般在三百元上下，样子很一般的针织衫一般也在一百元以上。
在步行街的夜市上，记者找了很久才发现一些摊点摆卖老年人服饰，一些老年人正在仔细的挑选，端详着品种并不多的衣服。
正在挑选服装的市民宋莉莉告诉记者：老人腰围比较大，找遍了大小商场也找不到合适的。款式陈旧、风格古板不说，衣服的颜色几乎都是深色的，而且都是街边货，质量实在不敢恭维。事实上，不仅服装市场对老年人持“偏见”，老年人用品的种类和样式也非常有限。在太原街老年人用品一条街上，为老年人提供的用品只是轮椅、躺床、便椅等。
创业提示：开中老年服装店，要根据中老年人的消费能力进行定位。对于初次创业者，建议初期不要把资金全部投入进去。店面装潢要适度，装修太高档容易使中老年顾客被吓到，不敢进去；装修太粗糙，又会给人地摊货的感觉。
