老年人需求不应忽视 “银发产业”亟待开发
来源:安阳日报 发布日期:2014-10-17
我国已逐步进入老龄化社会，老年人将成为较大的消费群体，老年人用品市场将成为一块诱人的“蛋糕”。记者近日走访市场发现，与遍地开花的儿童用品相比，我市老年人用品专卖店或消费场所很少，“银发产业”亟待开发。
买件称心的商品很难
市民陈女士想给70岁的母亲买件合适的新衣服，但跑了好几家商场也没买到合适的。“市场上的儿童用品五花八门，但要给老人买东西，可真得愁死。”陈女士说。爱跳广场舞的李阿姨穿着一双略显陈旧的红色运动鞋。她告诉记者，鞋子是女儿的，虽然旧了，但穿着还算合脚。“市场上卖的鞋子都很紧，不合脚，旧鞋反倒穿着舒服。”李阿姨说。
10月12日，记者走访我市部分大型购物中心、商场发现，时尚女装、女鞋和婴幼儿产品卖得很火，老年人服饰却难觅踪影。记者仅在文峰大道一家商场内，看到一家中老年人服饰店。但该店的服装款式偏向中年人，有的还带有收腰设计，显然不适合老年人的体型。
老年人服饰不好买，选购老年人食品也是件难事儿。张翠云今年67岁，逢年过节，子女都会买来吃的用的看望她，大多是麦片、核桃粉之类的营养品。“这么多年，我都吃腻了，可这些东西都是孩子们的心意，又不好意思不收。”记者在多家超市调查发现，以老年人为主的食品多为糊状营养品，品种单一成为老年人食品最突出的问题。
老年人用品店举步维艰
目前，我国人口老龄化加速，老年人口基数大、增长快。业内人士指出，老年顾客有着自己的消费习惯和购物需求，正催生一个日渐庞大的细分市场。一边是老年人渴望便利生活的需求，一边是资源紧缺的老年人用品市场，这两者原本可以碰撞出“互惠双赢”的火花，如今却陷入尴尬境地。
“实在是维持不下去，否则怎么着也得咬牙坚持着。”曾经开办过老年人用品店的张女士告诉记者，父母年纪大了，购买老年人用品时很难买到称心如意的，因此，前年她萌发了开办一家老年人专用商品店的想法。为了让产品多样化，她除了卖老年人服装外，还推出了不少配合老年人健身需要的服装、鞋子、器材。但开办了一年，生意起起落落，最终举步维艰，最后只得关门。
“老年人大多生活节俭，不舍得花钱，购买力不强。”做了近十年服装生意的刘琳坦言，现在不少核心商圈的店铺租金一年比一年高，如果开辟用来销售老年人用品，很难维系正常经营。
采访中记者了解到，老年人用品的购买人群大都是年轻人。老人购买力不强，商家认为没钱可赚，加入老年人用品行业的积极性自然减弱。不少企业因老人无购买力不愿经营，从而导致老年人用品物以稀为贵，售价不菲。比如一个折叠式拐杖动辄上百元，质量好点的服装每件至少三四百元。
针对性开发是关键
与实体店的冷冰态度相对的是，不少网络商家却把老年人用品市场视作香饽饽。记者登录淘宝网看到，不少专门销售中老年人服装、健身用品的店铺生意红火。小美是淘宝网上一家“双皇冠”老年人用品店的店主，对于老年人消费理念的转变深有感触。“‘老年人消费能力差’已经是旧观念了，现在的不少老年人都很懂得生活，也有着强烈的个性化消费需求。”小美说。
记者了解到，在国外，因为早早步入老龄化社会，老年人消费市场产业链更为完善。在欧美国家，老人用品很普遍，还有老人专用玩具店。在高度老龄化的日本，有专门的老年人社区、老年人商业街和老年人餐厅。
记者认为，目前，各地老年人保健品专卖店、医疗保健仪器门店，低糖、无糖、低脂等有针对性的功能食品越来越多，这是市场适应人口老龄化的一个改变。人口老龄化进程的加快，让养老产业凸显出巨大的市场潜力，应逐步推进供养型、养护型、医护型养老机构建设，促进老年人用品、用具和服务产品开发，重视康复辅具、电子呼救等老年人特需产品的研究，拓展适合老年人多样化需求的特色护理、健身休养、文化娱乐等项目，有针对性地进行开发，挖掘老年人消费市场的潜力。
